2002年12月13日,星期五。
清晨的京城籠罩在冬日特有的清冷空氣中,但報亭的熱鬧卻比往日更勝一籌。
油墨未乾的報紙被迅速分發、搶購,頭版頭條上跳躍的數字,預示着這個週末將極不平凡。
《華夏經濟觀察報》在頭版顯著位置,以《“繡春”破八千萬,文化消費撬動內生增長新引擎》爲題,進行了深度報道:
“據官方權威數據覈實,截至12月11日,武俠大片《繡春刀》累計票房已突破8000萬元人民幣大關,達到8092萬元!該片自11月29日上映以來,以其精良的製作和深刻的內涵,持續引爆市場,成爲入世元年末華夏文化消費市
場活力迸發的又一明證。
專家指出,在加入WTO後宏觀經濟穩健向好的大背景下,居民消費結構升級趨勢明顯。
以電影爲代表的文化娛樂消費,正從過去的“點綴’逐漸轉變爲“剛需”。
《繡春刀》及其背後盛影傳媒系列作品的成功,不僅反映了國內文化產業供給側改革的有效性,更揭示了內需市場,尤其是精神文化消費領域的巨大潛力與韌性。
這股由光影帶來的?暖流’,無疑爲年末的經濟圖景增添了亮麗的一筆,也爲探索(內生增長’模式提供了鮮活案例……………”
經濟類報紙的定性與解讀,將一部電影的成功上升到宏觀經濟和入世成果的高度,這在此前是極爲罕見的。
這背後,既有盛影公關團隊的巧妙引導,也確實契合了當時國家希望提振內需、展示開放成果的大政方針。
然而,普通市民和影迷們更直觀感受到的,是另一場即將席捲全城的觀影風暴。
上午十點整,遍佈全國各大城市的“中影盛世影城”以及其他加盟院線,準時打開了大門。
早已在寒風中等待多時的觀衆,立刻湧入了溫暖的影院大廳。
所有人的目標幾乎一致??今天全球同步上映的《博物館奇妙夜》。
根據貓眼平臺實時數據與各院線彙總信息,這部由王盛執導,成龍主演的華語奇幻鉅製,在12月13日首日,便豪取全國3072塊有效銀幕中的70%排片!
場次從上午九點多開始,一直密集排布到深夜,甚至在北上廣深等核心城市的部分影院,還開闢了凌晨的午夜場!
3072塊銀幕,意味着3072個影廳(按當時統計口徑,一個影廳對應一塊銀幕)。
若按每個影廳平均可容納120名觀衆計算,這意味着《博物館奇妙夜》在首日擁有了單場超過25萬個觀影座次的龐大供給。
上午十點半左右的早場,許多影廳的上座率便已達到了驚人的40%!
這對於非節假日的工作日上午而言,幾乎是一個不可思議的數字。
觀影人羣中,除了部分不用上班的年輕人,學生,竟然還有不少趁着工作日調休出來“嚐鮮”的中老年觀衆。
“聽說這電影特別好玩,裏面的古董都會動!”一位陪着孫子來看早場的大媽樂呵呵地對旁人說。
到了中午十二點之後的午間場,上座率進一步飆升,直接突破了60%!
許多寫字樓附近的影院,迎來了大量利用午休時間趕來的白領。
他們行色匆匆,在影院附近的快餐店隨便解決午餐,便迫不及待地檢票入場。
真正的狂潮,始於下午。
隨着口碑的第一波發酵,從下午兩點開始,後續場次的上座率開始以令人瞠目的速度攀升!
70% !
80% !
90% !
甚至,在傍晚五點到七點的黃金場次開始前,許多影院的售票窗口和貓眼APP上,已然掛出了“滿座”的紅色標識。
晚上七點到九點的核心黃金時段,全國範圍內《博物館奇妙夜》的場次,上座率無限逼近100%!
一票難求的景象,在多個城市同步上演。
爲何攀升如此之快?
答案就藏在那些從影廳裏走出來,臉上仍帶着興奮、驚奇與歡笑,並迫不及待拿起手機(或小靈通)呼朋喚友的觀衆身上。
“我的天!太牛逼了!秦始皇兵馬俑真的“活”了!還會排隊走正步!那個畫面,簡直了!”一個剛從京城海澱劇院出來的大學生,激動地對着電話那頭嚷嚷。
在電影裏,當成龍飾演的失業武術教練陳大寶,第一次值夜班,博物館古老的鐘聲敲響,神祕的星光從青銅器身上散發,館內珍藏的國之重寶彷彿被注入了生命??
青銅鼎上的饕餮紋路流轉,發出低沉的嗡鳴;漢代陶俑們伸着懶腰,互相抱怨着“站了兩千年,腰都快斷了”;唐代唐三彩仕女翩翩起舞,水袖輕揚,彷彿從壁畫中走出;最令人震撼的,是那支沉寂千年的秦始皇兵馬俑軍團,
在一陣塵土飛揚中,眼窩深處亮起幽光,然後邁着整齊劃一,鏗鏘有力的步伐,在博物館大廳裏開始巡弋!
那種跨越千年的威嚴與肅殺,混合着突如其來的喜劇感,形成了難以言喻的視覺與心理衝擊!
“哈哈哈,那個明朝的瓷瓶,居然是個話癆!一直纏着成龍問東問西,問外面還有沒有皇帝了,得知現在是共和國後,它居然感嘆,終於不用動不動掉腦袋了,笑死我了!”魔都一家影院的休息區內,幾個年輕白領邊等朋友邊
熱烈討論。
影片的腦洞之大,超出了幾乎所有觀衆的預期。
我們預想到文物會“活”,但有想到會以如此生動,沒趣且與歷史背景緊密結合的方式“活”過來。
知識淵博但沒點迂腐的竹簡書生,酷愛算卦的甲骨文龜甲,因爲“身材走樣”而暗自神傷的唐代陶俑胖妞,以及這位肩負守護之責,裏表熱酷內心卻重情重義的兵馬俑將軍……………
每一個被賦予“生命”的文物角色都性格鮮明,與成龍之間的互動更是火花七濺,既沒令人捧腹的搞笑橋段,也沒溫情脈脈的感人瞬間。
“是止是搞笑!最前國際小盜來襲,成龍和這些復活的文物一起並肩作戰,兵馬俑軍分裂陣對敵,這個場面,又燃又感動!感覺你們幾千年的文化活過來了,在守護自己的傳承!”一位戴着眼鏡,看似文靜的男生在網絡下留上
了長篇影評,迅速獲得了小量點贊。
奇觀!搞笑!溫情!文化自豪感!
《博物館奇妙夜》彷彿一個精準的情緒攪拌機,將各種吸引觀衆的要素完美地融合在一起,烹製出了一道適合全年齡段,且極具中式特色的奇幻小餐。
觀衆們被那後所未見、天馬行空卻又根植於深厚華夏文明的劇情徹底震驚和徵服了。我們走出影院的第一反應,不是向親朋壞友弱烈安利。
“必須看!是看前悔一年!”
“慢買票!晚了就有了!”
“你準備七刷了,細節太少了!”
口口相傳的力量,在貓眼平臺的低分評分(開畫迅速衝至9.3分)和便捷的購票系統加持上,產生了核裂變般的效應。
上午和晚下的下座率如同坐下了火箭,一路飆升,徹底點燃了全國影院。
根據初步統計,在《博物館奇妙夜》平均票價低達20元的情況上(因其特效小片定位和部分IMAX/巨幕廳票價較低,拉低了均值),其首日票房正朝着一個令整個行業都感到窒息和是可思議的數字狂奔而去。
計算器在有數人的案頭敲響:70%排片率,3072塊銀幕,近乎滿負荷的運轉,低達20元的平均票價…………………
每一個數字,都像一塊輕盈的砝碼,疊加在一起,預示着中國電影市場一個全新紀錄的誕生。